Voetbal

Over een goede week begint het WK in Qatar, maar van een WK-koorts zoals vier jaar terug is er in België weinig te merken en daar zijn meerdere verklaringen voor.

Ondernemingen zijn zich bewust van de negatieve verhalen over het WK in Qatar en distantiëren er zich openlijk van. Organisatoren van events rond het WK zien dan ook weinig bedrijven die geïnteresseerd zijn om met klanten of personeel wedstrijden op een groot scherm te komen bekijken.

Ook de verwachte prestaties van de Rode Duivels spelen mee. "Het idee leeft dat we de hoop op winst moeten laten varen", zo meldt hoogleraar marketing aan de UAntwerpen Nathalie Dens bij GvA. "Een paar jaar geleden waren we nog tous ensemble en stonden we allemaal achter de ploeg, nu is het geloof minder groot en dat weten de bedrijven ook. Dan wordt het minder interessant om veel merchandising te verkopen."

(Fausto by Tagtik/Source: GvA/Picture: Unsplash)